I. Mfor Marketing Konferencia /2008/

Szeretne találkozni Szőke kapitány parancsnokaival? Érdekli milyen a gerillaharcmodor? Izgalmasnak találja a vírusok világát? A Menedzsment Fórum Konferenciák soron következő eseményén a hazai marketing és reklámszakma legjelesebb képviselőitől kaphat útmutatást, mire érdemes figyelni napjainkban egy-egy kampány kialakításakor, illetve merre vezetnek azok a járatlan utak, amelyek miatt a kitaposott ösvényekről érdemes lelépni. Trendek, folyamatok, és konkrét példák - hogy képben legyen.

A márka sikeres bevezetéséhez elengedhetetlen a fogyasztói insight, azaz a demográfiai, és pszichográfiai célcsoport meghatározáson túlmenő érzelmi alapon működő fogyasztói döntésmechanizmus megismerése. A kvalitatív kutatásokat végző cégtől érkező előadónk a márka-kötődés kialakulásához szükséges fogyasztói attitűdöket vizsgálja, esettanulmányokon keresztül.

A technika rohamos fejlődése a célcsoport elérés módjait permanensen változtatja. A kommunikáció súlypontjai eltolódtak, a felerősödött online kommunikáció önmagában is folyamatos változáson megy keresztül. A célcsoport elérés alkalmazkodásáról, és az online kommunikáció szerepéről, változásáról beszél előadónk.

A világ az interaktív kommunikáció felé halad, ahol a célcsoport meghatározás más elvek mentén történik, mint a hagyományos reklámozásban. Előadónk segítségével azonosítjuk a fogyasztói információs hálózatokat, és vizsgáljuk az információ terjedését.

A kereskedelmi televíziók olyan konkurenciát kaptak a XXI. század elejére, mely alapvetően változtatja meg a korábbi kiváltságaikat. Alkalmazkodnia, fejlesztenie kell a televíziós műfajnak! Mire jó ma a tévéreklám, és hogyan alakult át a „marketing-evolúció” hatására a televíziós reklámok szerepe?

Az adatbázisok és címlisták felhasználási és építési lehetőségeiről beszél meghívott vendégünk, a hazai jogi szabályozás és etikai irányelvek tükrében. Milyen legális csatornák és források állnak rendelkezésre külsős címlisták és adatbázisok alkalmazására? Mire használhatóak az adatbázis-marketing eszközei? Miben különbözik a hazai szabályozás és gyakorlat összehasonlításban a régió és Nyugat-Európa országaival? Mindezekre meg tudhatja a választ előadónktól.

Azt, hogy a nők a család meghatározó döntéshozói a vásárlások terén, régóta tudjuk. A verseny a női vevőkért szintén nem új keletű. Abban viszont fejlődés látszik, hogy ezt mennyire tudatosan vállalja fel egy kampány, és maguknak a médiaeszközöknek a leosztása hogyan változott az utóbbi időben ebből a szempontból.

Amit az internet nyújt, de még kevesen értik: branded content, engagement, involvement, avagy a szórakoztatással elegyített reklám koncepciója. Hogyan válhat élménnyé a reklám, miként lehet márkánk iránt elkötelezetté tenni a fogyasztót?

CRM - a téma divatos (ügyfél kapcsolat-kezelés)! Milyen típusai, felhasználási módjai, bevezetési problémái vannak egy CRM rendszernek? És a legfontosabb, milyen eredményei lehetnek?

A konferenciát lezáró panelbeszélgetésben keretében az előadások alaptémájával foglalkoznak a szakemberek: merre halad a kommunikációs csatornák szegmentálódása? Milyen hangsúly-eltolódások figyelhetők meg a XXI. század elején? Milyen irányba mutatnak ezek a változások?

A Corinthia Grand Hotel Royal a városközpontban helyezkedik el. A metró vonalak 5-15 percnyire, a főbb pályaudvarok (Keleti és Nyugati) sétatávolságra vannak a szállodától.